Laut einer aktuellen Studie der TU München, die in Kooperation mit der ValueClick Deutschland GmbH durchgeführt wurde, betreiben über 90 Prozent der befragten Unternehmen, Marketing im Internet. An der Studie beteiligten sich 440 Marketing-verantwortliche unterschiedlicher Branchen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Die Befragten setzten insbesondere auf SEO, SEM und E-Mail-Marketing. Affiliate-Marketing hielten dabei zwar 58 Prozent der Befragten für ein wichtiges Marketing-Instrument, aber nur 47 Prozent setzten es bislang auch ein.
Dabei sei Affiliate-Marketing nach Erfahrung der Befragten das Online-Marketing-Tool mit der höchsten Erfolgsrate, da es über reinen Traffic und die Erzeugung von Leads hinaus die meisten Abverkäufe generiere.
Prof. Dr. v. Wangenheim, Professor für Dienstleistungs- und Technologiemarketing an der TU München, kommentierte das Ergebnis: “Für mich ist Affiliate-Marketing eine äußerst erfolgreiche Vertriebsstrategie, an der Unternehmen nicht mehr vorbei kommen. Hier werden wir in den nächsten Jahren noch ein starkes Wachstum erleben.”
Es sei auch eine Steigerung der Ausgaben für das Affiliate-Marketing zu verzeichnen. Der durchschnittliche Budgetanteil liege nach Angaben der Befragten bei 13 Prozent des Online-Marketing-Budgets. Vor zwei Jahren wurden durchschnittlich nur 7 Prozent des Marketingetats für Partnerprogramme und Online-Marketing verwendet. (Quelle: Befragung von Erwin Lammenett, 2005).
Eine besonders wichtige Rolle spiele das Affiliate-Marketing in der Internetbranche, wo es von 68 Prozent der Befragten eingesetzt werde. Im Reise- und Tourismusbereich werde es von 52 Prozent und im Retail- und Einzelhandel von 50 Prozent eingesetzt.
Es zeigten sich zudem länderspezifische Unterschiede:
während in Österreich das wichtigste Tool SEO sei und in der Schweiz der Fokus auf klassischer Bannerwerbung liege,
setzten deutsche Unternehmen im Vergleich zu den anderen Ländern deutlich öfter auf Affiliate-Marketing.

Die Studie kann kostenlos angefordert werden unter: marketing@wi.tum.de

Quelle:
Pressemeldung auf OpenPR.de

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